作者/示其

昨晚，五大卫视，四台晚会，陪伴着我们迎接一年一度双11的到来。已走过六个年头的“双十一晚会”从仅一家的天猫“猫晚”，到如今拼多多、京东、苏宁易购纷纷加入的“群雄混战”，已经成为每年双11不可或缺的一部分。

只不过，今年较为特殊的是早在10月30日和31日，就有三档晚会和11.1促销活动一起拉开了今年双11的序幕。

从收视率角度看，10月31日的天猫双11开幕直播晚会和苏宁易购超级秀59城收视率分别是1.618%、1.559%，10月30日快手《一千零一夜》则是1.962%

去年双11晚会，仅有湖南卫视的苏宁易购嗨爆夜和浙江卫视的天猫狂欢夜两台，59城收视率分别是1.649%和1.443%。昨晚五大卫视的59城收视率里，除了湖南卫视和江苏卫视的收视率更高外，其他都在1%左右。

今年，快手、天猫和苏宁易购在10月底的率先“开战”拉长了原本的双11战线，也提前消耗掉了一部分属于双11的关注度。甚至，娱乐资本论统计发现，因为演出太多，今年竟然有47个明星需要串台表演，甚至有经纪人向河豚君凡尔赛：“原来我们家歌手只有年末挣钱，没想到电商爸爸在双十一比跨年电视台还大方。”

那么，昨天的四台晚会有什么亮眼（高收视率）节目？是谁撑起了今年的7档双11节目？究竟是哪47位明星需要串台？小娱为大家盘点一下。

用收视率说话，大家都在双11晚会上看什么？

根据欢网全国收视率，湖南卫视的双11超拼夜平均收视率最高，浙江卫视、东方卫视的天猫双11狂欢夜与北京卫视的苏宁易购超级秀收视率不相上下，江苏卫视的京东超级夜则稍落后。而如果考虑市场份额，在浙江卫视和东方卫视同时播出的天猫双11狂欢夜则占据了更大的市场份额。

（橙色：湖南卫视；蓝色：浙江卫视；绿色：东方卫视；紫色：北京卫视；红色：江苏卫视）

小娱根据欢网的全国收视率，为大家盘点了一下各个卫视的收视峰值节目，一窥今年双11晚会最受关注的节目究竟是哪些。

湖南卫视超拼夜整场的收视率其实较为平均，在略高峰的几个时间点上出现的“最抢眼”节目分别来自郁可唯、张碧晨带来的四首影视OST金曲联唱，张亮、林述巍两位《中餐厅》大厨的歌曲，以及大张伟的演出。

江苏卫视的四档亮眼节目中有两个节目都“喜提热搜”，一是#王源伴奏没声音的临场反应，王源在演出第一首歌时出现了前一分钟无伴奏的情况，因此临时选择了清唱。二是作为今年《明日之子》乐团季最强厂牌的气运联盟，因“难听”上了热搜。

在浙江卫视和东方卫视联合播出的天猫双11狂欢夜上，古琴演奏家龚一与乐华NEXT（朱正廷、范丞丞、黄明昊、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳）合作出演的国风秀《竹影琴声》与喜剧演员宋小宝、宋晓峰、文松、杨树林的“新东北F4”成团首秀《你的答案》都是”跨界“的创意节目。

易烊千玺作为天猫代言人，在整场晚会开头、中间、结尾一共表演了三个节目，开场的《My Boo》，中间的《街舞英雄汇》和压轴的狂欢夜主题歌《1起挺你》。其中，《街舞英雄汇》汇聚了优酷《这！就是街舞》三季冠军韩宇、叶音、杨凯和众多街舞圈明星舞者。

再看北京卫视的苏宁易购超级秀收视高峰上的节目，《乐队的夏天》HOT5之一的大波浪乐队与秦昊合作了《爱情买卖》，与伊能静合作了《潇洒走一回》，郑恺则是将《路灯下的小姑娘》和《一剪梅》两首歌进行了串烧，王子异、郑爽演唱了今年在北京卫视播出的综艺节目《我在颐和园等你》的主题曲，而夫妻档姜潮、麦迪娜的《一生所爱》则是一个舞蹈与演唱的结合秀。

是谁“撑”起了晚会的节目单？

与往年不同的是，今年的双11来得格外得早，也是第一次出现在双11前十天就已经开始预热活动。随着各大电商平台在11月1日纷纷开始的大促，晚会也有了提前。

10月31日晚，天猫联合湖南卫视举办了双11开幕直播晚会，苏宁易购则联合浙江卫视举办了超级秀，再加上10月30日的快手联合江苏卫视的《一千零一夜》，今年的双11档一共出现了7台晚会。

过于密集的晚会暴露出的问题就是大量重复的演出阵容。除了在昨晚的双11晚会中，郑爽、杨坤同时出现在了北京卫视苏宁易购超级秀和江苏卫视京东超级夜上这种极端情况以外，在10月30日、10月31日和11月10日都有出现的明星就有李宇春、周笔畅、张韶涵、孟美岐、吴宣仪等10位。

有部分明星如李宇春在三档晚会分别表演了不同的节目，也有部分明星如孟美岐其实三次都出演了同一首曲目《mute》。

而如果计算有在两档不同晚会亮相的明星艺人，数量可达37位之多。

“看来看去就还是那些人。”有网友评论道。

仔细观察这大量重复的演出阵容，小娱发现其中一类是有经典歌曲代表作的流行歌手们，比如张韶涵、张杰、朴树等。而另一类占比更高的，就是当下的热门综艺输送出来的明星艺人。

“综艺出身”的情况也可大致分为两种，一种是历年偶像选秀出来的爱豆和偶像团体，如孟美岐、吴宣仪、R1SE、硬糖少女303，另一种是一档爆款综艺发掘出来的明星艺人，比如今年大火的“乘风破浪的姐姐”中就有众多“姐姐”成为了今年各大晚会的常客，再如2018年的《声入人心》第一季发掘出的郑云龙、阿云嘎等，以及乐队、说唱、街舞等综艺走出来的人气选手等等。

“这本质上也是晚会追随当下流量热度的反映。”业内人士告诉小娱，“爱豆们即使出现次数较多，也始终会有他们的粉丝在追随，这反而是吸引固定观众群体的一种方式。”

为“带货”写歌，双11其实从来都不是晚会

作为为电商大促助力的双11活动，双11的晚会从诞生起就不是传统的“晚会”。从2015年第一届天猫与湖南卫视联合打造的双11狂欢夜开始，在传统歌舞表演以外，以游戏、竞猜、抽奖等方式进行的“带货”行为就贯穿始终。

今年，小娱观察到除了经典的各类玩法外，“把带货写进歌里”的做法也算是沿袭自嘻哈类节目。因为如果只看节目单，我们其实完全无法看出其中奥秘。

以天猫狂欢夜为例，由蔡少芬、黄奕、上官喜爱等表演的歌曲《我的新衣》，它本身是说唱歌手VaVa毛衍七的代表作品之一，在昨天“猫晚”舞台上的版本里，其歌词都被改成了“直播”相关。

“直播间就是舞台，用我的方式搞怪，霸气又坦率，咔咔让你越看越喜爱。”

“穿我的，穿我的新衣，直播每一天有不同的惊喜。穿我的，穿我的新衣，从来不敷衍种草的精心。”

（在唱到副歌“穿我的新衣”时，出现在屏幕中央的服饰品牌海澜之家广告）

而在北京卫视的苏宁易购超级秀中，由《说唱新世代》走出的说唱歌手石玺彤和Subs合作的曲目《巧克力》，也同样包含了大量“带货”的歌词。

“就在这双十一打开苏宁，情不自禁挑选个不停。别犹豫啦快清空购物车，为这个节日助兴。”

“以往大家也都知道是要带货，但今年的双11晚会还是给我感觉做得过于直接了。”资深行业记者与小娱分享道，“过去我好像还能感受到一些传统晚会的气质，歌舞节目一般还是比较正经的，但今年看到这些直接把带货唱进歌里的节目，我是真的有被惊讶到。”

今年快手、京东、拼多多也加入了双11晚会大军，一方面，7台晚会大同小异的明星阵容极大的消耗着观众的热情，另一方面，提前10天开始的“战局”也让业内业外的大家都感到了疲惫。

现在电商晚会太多，电视台和明星都要不够分了。